امروزه کیفیت یک محصول با توجه به کیفیت بسته بندی آن سنجیده می شود. در واقع بسته بندی، معیار برتری یک محصول در رقابت فشرده موجود در بازار است. به روشنی می توان دریافت آن چه در نقطه فروش، خریدار را مجذوب خود ساخته و موجب خرید محصول می شود، کیفیت ظاهری بسته بندی و طراحی آن است. طراحی صنعتی و طراحی گرافیکی یک بسته، مهم ترین عوامل در ایجاد تمایز یک محصول در قفسه فروشگاه ها هستند. برندهای بزرگ با بهره گیری از کارشناسان خبره در ابتدا، سلیقه بازار هدف را با بررسی فضای فرهنگی و اجتماعی آن، شناسایی کرده و سپس با استفاده از تیم های طراحی، نسبت به تولید یک بسته بندی اقدام می نمایند. در این فرآیند نقش دیده بان های بازار، اهمیتی دوچندان می یابد چرا که به واسطه اطلاعات دریافت شده از آن ها، تیم های طراحی، سلیقه مصرف کنندگان را در ارائه یک بسته بندی مطلوب، مد نظر دارند.

اگر چه موفقیت بسته بندی در بازار، تابع عوامل متعددی است اما یک بسته بندی، خود به تنهایی می تواند نقش بازاریابی و فروش را بر عهده گیرد. با نگاهی به رویدادهای برگزار شده در طول یک سال میلادی، می توان دریافت که رقابت های متعددی برای معرفی محصولات برتر در حوزه های مختلف صنعت بسته بندی برگزار می گردد. رقابت هایی چون Beverage Innovation Awards، UK Packaging Awards، Pentawards، Starpack، Procarton و DuPont Packaging Awards از معتبرترین رقابت ها برای انتخاب بسته بندی برتر در طول سال به شمار می روند. هدف از برگزاری این رقابت ها که همواره در کنار کنفرانس های علمی و یا نمایشگاه های بین المللی برگزار می گردند، فرهنگ سازی و آموزش برای تولید کیفیت است. ضمن آن که از شرکت های پیشتاز عرصه بسته بندی که خلاقیت خود را به بهترین شکل به نمایش می گذارند، تقدیر می شود. حضور برندهای شناخته شده ای هم چون کوکاکولا، پپسی، Microsft و یا Toyota علاوه بر آن که بر اعتبار هر رقابتی می افزاید، توسعه پایدار این برندها و اعلام حضور مداوم آنان در ارائه نوآوری و خلاقیت را به نمایش می گذارد.

متاسفانه شرایط کنونی کشور ما به گونه ای است که نه شرکت های تولیدکننده محصول، خواهان نوآوری و خلاقیت در بسته بندی محصولات خود هستند و نه شرکت های متعدد طراحی توان و دانش کافی برای ارائه خلاقیت را دارا هستند. بسیاری از محصولات داخلی موجود در بازار یا یک کپی بی کیفیت از نمونه های خارجی هستند و یا آن چنان گرفتار کهنگی در نوع طراحی هستند که خریدار حتی لحظه ای در عدم انتخاب آن ها تردید به خود راه نمی دهد. شرکت ها و تیم های طراحی برند و بسته بندی جز تعداد اندکی، از دانش کافی در تحقیق در بازار، برندینگ، طراحی صنعتی، شناخت رنگ، گرافیک و دیگر ملزومات تولید یک بسته بندی، برخوردار نیستند و متاسفانه امروزه داشتن یک کامپیوتر و یک نرم افزار، یک فرد را  بدل به طراح برند و بسته بندی می سازد. مدت هاست از مسیر رشد و توسعه منحرف گشته و کیفیت را قربانی، ریالی سود بیشتر کرده ایم. بسته بندی را به چشم کالایی لوکس و غیرضروری به کناری نهاده ایم و ارزش افزوده سرشار محصولات مرغوب خود را سرازیر جیب دیگر کشورها نموده ایم. بی توجهی ما نسبت به ارزآوری سرشار بسته بندی منابع طبیعی این کشور، موجب شده تا خیل محصولات دیگر کشورها، ریشه بسیاری از صنایع، باغات و مزارع کشور را بخشکاند. بازار مصرف امروز کشور که به طور عمده از طریق واردات، رنگ و لعاب گرفته است، نتیجه وابستگی شدید اقتصاد ایران به نفت است.

این درحالی است که هنوز تا ورود کامل ایران به سازمان تجارت جهانی، فاصله بسیار است. بی تردید الحاق ایران به این سازمان، با وضع موجود، اندک صنایع تولیدی کشور را نیز به ورطه نابودی خواهد کشاند. مشخص نیست که آغاز توسعه برای رسیدن به آن چه در 1404 آرزوی آن را داریم، چه زمان آغاز خواهد شد! صنایع تولیدی کشور نیاز به حمایت مالی و اداری و مهم تر از آن حمایت علمی و فنی دارد و مادامی که نگرشی کارشناسی برای برون رفت از وضع اقتصادی و تولیدی امروز وجود نداشته باشد، نمی تواشن به بدل شدن به قدرت اول اقتصادی خاورمیانه امیدوار بود.